A marca RIO SUL assenta a sua estrutura numa estratégia de soft-discount. Na prática isto significa que o primeiro parâmetro de análise é sempre a qualidade dos produtos (normalmente do produto líder de mercado) e depois, obviamente, o preço. Esta opção visa estabelecer uma relação mais longa e fiável para ambas as partes e em que todos ganham (win-win).
Esta opção pela qualidade permitiu que a marca RIO SUL conseguisse alcançar níveis de fidelização muito acima do esperado.
Toda a rotulagem da marca é multilingue: (Português, Inglês, Francês e Alemão).
A marca RIO SUL está neste momento presente em mais de 16 Países (Portugal, França, Suíça, Bélgica, Luxemburgo, Inglaterra, Alemanha, Letónia, Lituânia, Argélia, Angola, Cabo Verde, S. Tomé e Príncipe, Guiné Bissau, Namíbia, Ilhas Guadalupe, Moçambique, Mauritânia, África do Sul e Macau).
